Foi criada para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo por uma das agências de publicidade renomadas no Brasil, a Y&R, uma campanha de incentivo à doação de órgãos e tecidos que emociona quem a vê.

A campanha criada ainda em 2007 - porém vista e admirada por mim somente hoje quando assistia na TV uma matéria sobre treinamento de cães - tem o objetivo de mobilizar a atenção da sociedade para a importância da doação de órgãos. No Brasil, somam mais de 60 mil pessoas nas filas de espera por um transplante.

Com o mote "Quando você doa seus órgãos, uma parte de você continua viva", além do comercial de um minuto, a campanha conta ainda com outras ações, como encartes para jornais, convites eletrônicos para participação em simpósio e exposição de fotos, folders, spot de rádio, internet e outras mídias alternativas.