Fazer propaganda é desafiar a mente das pessoas. É fazer milhões de consumidores despertarem em si a necessidade de comprar o que está sendo anunciado ou, simplesmente, fazê-los se identificarem com o que a propaganda comunica. Quanto mais gosto popular uma campanha publicitária ganha, mas lembrada a marca daquele produto/serviço se torna e, conseqüentemente, mais lucros serão bem-vindos.

Para explicar esse gosto popular por uma campanha é que Washington Olivetto, publicitário e fundador da sua agência W/Brasil, acaba de lançar seu mais novo livro O Primeiro a Gente Nunca Esquece pela editora Planeta.

Mesmo ainda sem ler o livro - o que será minha próxima leitura - pelas entrevistas que assisti e as críticas em revistas e sites que li, o livro mostra como a frase da campanha da marca Valisère de lingeries, caiu na boca do povo e passou a ser usada em diversas situações para sinalizar a importância de uma primeira experiência.

A frase "O primeiro sutiã a gente nunca esquece" da campanha que foi ao ar no intervalo do Fantástico de 1987, em um filme de um minuto e meio, o maior já publicado em TV, entrou definitivamente para a cultura popular. Para reunir as citações inspiradas na frase da campanha, Olivetto vez uma pesquisa durante 6 meses e contratou uma biblioteconomista para fazer a triagem das milhões de citações que apareciam no Google. O resultado é uma compilação de textos assinados por nomes como Arnaldo Jabor, Tostão, Ayrton Senna, Pelé, Glória Maria, Casseta e Planeta, Bruna Surfistinha, dentre outros.

A campanha criada para a Valisère disparou as vendas e rejuvenesceu a marca de lingerie. O filme publicitário ainda consagrou, naquele ano, um Leão de Ouro do Festival de Cannes, o Clio de Nova York e o Festival Ibero-americano de Publicidade.

A obra de 372 páginas também reúne informações da criação aos bastidores de produção da campanha, bem como sua primeira exibição na TV. Conta também com posfácio do Boni (José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, ex vice-presidente da Globo) e uma linda dedicatória à filha, Antônia Olivetto, de 4 anos, "que ainda vai ter o seu primeiro sutiã", nas palavras do pai.

Recorde o filme publicitário da Valisère, de 1987.